我是还没去过巴黎圣母院的姚素馨

来自最近行业热点有点多追到手软的啊嘿哒公关

最近糟心的热点太多。

巴黎圣母院着火的事情，不再重复也不放图了，看了伤心。

就说2个关联的事。

LV的2亿欧元捐款

大火“迫使”马克龙取消了全国大辩论的电视演说，“赶赴火灾现场，视察抢救工作。”随后，马克龙要求全国一起重建巴黎圣母院，并宣布进行国际筹款活动以筹集资金进行维修，目标是8亿欧元。

第一家响应是开云集团，捐款1亿欧元。我们熟悉的古驰、彪马、圣罗兰，巴黎世家这些，都是开云集团的。

开云的大老板、亿万富翁弗朗索瓦·亨利·皮诺特将通过家族旗下公司Artemis捐款1亿欧元。开云集团在发给法新社的公告中表示，这笔钱的用途是“帮助完全重建巴黎圣母院必要的努力”。

开云集团是全球第二大奢侈品集团，理所应当的，大家在等最大的路易威登的回应。

路易威登(LVMH)的控股方阿诺特家族琢磨了一会儿随后宣布，为巴黎圣母院的重建捐款2亿欧元。这一数目是开云集团皮诺特家族的2倍。

当国家有重大事件，标杆企业捐款是常态。

即便如此，阿诺特家族、皮诺特家族的捐款金额依然可以说是非常拿得出手。列下这么做的价值：

1、 为国出力，这个必须有。

没有、或者捐得太寒碜，会被骂。

2、 减税。

这个全世界也一样，捐款是可以抵税的。

我们国家有《中华人民共和国公益事业捐赠法》，“公司和其他企业”、“自然人和个体工商户”依照本法的规定捐赠财产用于公益事业，依照法律、行政法规的规定享受所得税方面的优惠。

3、社会责任。

我们一直说，行业头部企业必须承担推动行业发展的责任，谁让你最大呢，你不干谁干。就像阿里巴巴和腾讯，在中国要是发生什么事儿（啊呸呸呸呸呸呸），他们也必须站出来肩负社会责任，逃不掉的。

中国社科院2011年11月8日正式发布过《中国企业社会责任报告》，这本叫做“蓝皮书”的报告，简直就是一份“黑名单”。在被选中评价的300家企业中，按百分制考评，所有企业平均得分不到20分。

有近七成企业被认为“没有推动社会责任管理，社会责任披露十分缺乏”。其中，有26家企业得分是0分甚至是负分。阿迪达斯、克莱斯勒、可口可乐等都被点名。阿迪达斯（中国）有限公司以-4分成为倒数第一。

4、强化品牌调性。

巴黎圣母院的象征意义和文化地位，毋庸置疑。

简单来说，就是高级高级高级高级，好看好看好看好看，有文化有文化有文化有文化。

与奢侈品集团的总体调性完全符合。文艺、建筑、艺术品、古董、唯一、信仰都是平时这些品牌会打的TAG。

归结起来就是，其他事情也要捐，巴黎圣母院的事情更要多捐。

5、正面曝光量。

全世界的媒体，都免费给予路易威登和开云“正面报道”。

作为需要高频曝光的企业，这个价值是必须考虑的。

6、为买包找到了新的理由。

不管过去买过LV、还是买过GUCCI，都是给巴黎圣母院捐款了。以后，还可以更加明目张胆名正言顺的继续买包。

总是嚷嚷“品效合一”的可以看过来了啊，捐个2亿考虑一下？

7、解恨。

据彭博亿万富翁指数显示，阿诺特家族净资产为904亿美元，在全球富豪榜上排名第四，仅次于亚马逊的杰夫•贝索斯、微软的比尔•盖茨和股神巴菲特。

皮诺特家族和阿诺特家族为奢侈品集团两大财团，双方竞争已久，并在上世纪90年代因为GUCCI的控股权激烈斗争。

阿诺特家族直接翻倍皮诺特家族的捐款金额，端足第一名的架子是肯定的，解恨是我随口说的。

目前，各界筹集的重建资金已经超过8亿欧元。当地时间4月17日，法国百余所教堂齐齐鸣钟表达对遭火灾重创的巴黎圣母院的支持。

育碧的免费下载《刺客信条》

法国知名游戏公司育碧宣布为巴黎圣母院重建捐款50万欧元。

育碧的赚钱能力，跟国内游戏公司还是有很大差距的。捐钱这件事情上，砸不过奢侈品，那就从自己的领域为复原巴黎圣母院做点别的。

育碧做对的事：

1、 不令人讨厌的活在热点中。

前几天浦发的事情还记得吗？不记得的点《》。

当一个灾难性的举国哀伤的全球惋惜的热点摆在你的眼前，还与你特别有关联，怎么跟？

先是让育碧的设计师Caroline Miousse曾花两年时间造访、研究巴黎圣母院，并在《刺客信条：大革命》中重现了巴黎圣母院的事情发酵。

随后，在情感上共鸣。没翻墙看，至少育碧上海工作室发了：“在巴黎圣母院暂时离开的这段时间里，至少还能在游戏里与她相见。”毕竟，根据毁坏程度可能需要关闭10年。毕竟，以法国工作效率可能会要50年啊。

随后在17号，官方宣布《刺客信条：大革命（Assassin's Creed Unity ）》PC版宣布免费赠送，即日起到4月25日可免费领取，方便玩家在游戏中领略巴黎圣母院的美景。

2、好事做得彻底。

逼格要高，不要鸡毛蒜皮。

所以，对于近日花钱购买该游戏的玩家，育碧也“一视同仁”。如果你在4月15日星期一开始的这几天里花钱购买了本作的话，他们将自动为用户进行退款，不用大家联系客服团队。

自动的哦，这就彻底把事情做漂亮了。

3、放弃营收，选择品牌建立。

大火后，《刺客信条：大革命》的购买量肯定是急速上升的，是增加营收的阶段。

但是，育碧还是选择放弃营收，做品牌。结果好得不得了。

另外，育碧这个游戏公司也突破了游戏媒体范围，获得不同频道的报道，覆盖了全新的受众。

4、 挽救产品口碑。

《刺客信条》系列口碑一直不错，但《大革命》发布后，还是被吐槽了，销售得也不怎么样。

但是，现在这么一来，应该大部分人都不会去说游戏的什么不好了。

所以，育碧公关部想要开放免费，是怎么说服项目组放弃业绩指标，可以出来分享下经验哦。

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